政策嚴管下仍有“二選一” 商家該何去何從?

(網經社訊)“二選一”是電商行業蓬勃發展的產物,照出了這一行業久已存在的弊端。面對市場上平臺方的二選一,國家監管層面近期已密集出臺了相關政策,規范經營者促銷行為。從時間點來看,今年10月20日,國家市場監督管理總局發布《網絡交易監督管理辦法(征求意見稿)》,聚焦平臺二選一、違法評價等關乎網絡市場交易秩序的焦點問題;同日,市場監管總局、中央宣傳部、工業和信息化部等14部委官宣開展“網劍行動”,重點打擊不正當競爭、網售侵權假冒偽劣商品、發布互聯網廣告等“七大行為”。11月5日,市場監管總局又發布《規范促銷行為暫行規定》,直接聚焦“促銷”這一熱點現象,進一步規范經營者促銷行為。雙11前一天,市場監管總局再發布《關于平臺經濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》,將獨家交易和“二選一”明確列為壟斷行為。雖 有政策三令五申,但對于不少平臺方來說,利益最大化依然是首選項。在“店大欺客”之下,不少平臺商家被裹挾,發展空間被擠壓,而消費者的自由選擇權也受到 了漠視。面對同一塊蛋糕,不少平臺間會因為各自發展利益產生摩擦,這些競爭進一步引發了行業的不確定性,而無論是對于監管層還是市場玩家來說,良性競爭則 是未來健康發展的保障。雙11大促前的2個月,今年9月3日,新電商平臺愛庫存在官方微博發布了關于抵制唯品會不正當競爭行為的聲明。據 聲明顯示,近期不斷有商家向愛庫存反應,唯品會明令要求商家不得與愛庫存繼續合作,強令商家下架在愛庫存上所有商品與活動,并對商品進行日常巡檢,一經發 現在愛庫存上繼續有售,唯品會即對商家進行通告懲戒,甚至直接下線商家在唯品會上的所有在售商品,該行為讓廣大商家蒙受了嚴重損失。針對唯品會的以上行為,愛庫存指出其涉嫌違反相關法律法規,違背了市場經濟公平競爭的基本原則。并要求唯品會立刻停止“二選一”的錯誤行為,并向愛庫存和廣大商家、消費者鄭重道歉,用切實的行動維護公平競爭的環境,并保證今后不再發生類似行為。不過,對此,唯品會方面隨后回應稱該消息并不屬實。9月14日,愛庫存方面表示,已在9月11日通過郵遞的形式向國家市場監督管理總局、廣東省市場監督管理局、廣州市市場監督管理局、廣州市荔灣區市場監督管理局等四家機構實名舉報唯品會“強制”要求商家“二選一”。愛庫存母公司夢餉集團表示,愛庫存受影響品牌范圍從早期的100多家持續擴大至近期的超500多家。僅在2020年11月,夢餉集團平臺受唯品會“二選一”影響的服飾類品牌商家就
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